Eine Landingpage ist eine einzelne Webseite, die auf ein einziges Ziel ausgerichtet ist — zum Beispiel eine Anfrage, eine Anmeldung oder ein Download. Sie hat keine ablenkende Navigation und führt den Besucher direkt zu einer Handlung.
Wozu braucht man eine Landingpage?
Eine Landingpage macht Sinn, wenn eine bestimmte Zielgruppe eine spezifische Botschaft erhalten soll — ohne durch die restliche Website abgelenkt zu werden. Das ist besonders bei Kampagnen, Produktlaunches, Messeauftritten oder gezielten Anfragen relevant.
Auf einer normalen Website navigieren Besucher frei. Auf einer Landingpage gibt es nur einen Weg: vorwärts zur Handlung. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die gewünschte Aktion ausgeführt wird.
Was macht eine gute Landingpage aus?
Eine gute Landingpage beantwortet in den ersten Sekunden: Für wen ist das hier? Was genau wird angeboten? Warum jetzt? Und was ist der nächste Schritt? Alles, was diese Fragen nicht beantwortet, lenkt ab.
Wichtig sind klare Überschriften, eine nachvollziehbare Struktur, ein einziges Formular oder ein einziger CTA-Button — und keine externen Links, die die Seite verlassen. Auch Ladezeit und mobile Darstellung spielen direkt auf die Conversion-Rate ein.
Wann ist eine Landingpage besser als eine normale Unterseite?
Wenn Besucher über eine Anzeige, einen Link in einer E-Mail oder eine Kampagne auf die Seite kommen, ist eine dedizierte Landingpage fast immer effektiver als eine reguläre Unterseite. Der Grund: Sie ist auf genau diesen Kontext zugeschnitten, während eine normale Unterseite Teil eines größeren Gesamtauftritts ist.
Für organischen Traffic über Suchmaschinen kann eine gut strukturierte Unterseite ausreichen — oder sogar besser sein. Die Entscheidung hängt vom Kanal und vom Ziel ab.
Eine Landingpage ist kein Luxus, sondern ein Werkzeug — wenn der Traffic gezielt ist und das Ziel klar. Sie reduziert Ablenkung und führt Besucher direkt zu dem, was zählt.
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